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2020.11.30
智度智麦“2021芒果TV大屏媒体推介&答谢会”顺利召开

       2020年11月26日,智度股份(000676.SZ)旗下子公司广州智度智麦科技有限公司主办的“2021芒果TV大屏媒体推介&答谢会”顺利召开,华扬联众副总经理贾建萍女士、芒果TV广告中心副总经理聂敬东先生、明略集团副总裁谭北平先生、中国传媒大学广告学院教授黄升民先生、海信聚好看运营中心副总经理刘超先生,以及智度股份董事、智度智麦董事长孙静女士,智度股份董事长助理、智度智麦副总经理肖欢先生等智能大屏及OTT广告领域的行业知名人士,从行业发展趋势、芒果TV平台内容优势、创新营销手段等多个维度,对智能大屏行业的现状和走向,以及2021年芒果TV内容布局和广告营销潜能进行了精彩分享。来自品牌方、营销服务商、研究咨询等智能大屏及OTT广告领域的知名专家学者和企业代表共百余位嘉宾共同参会。

智度股份董事、智度智麦董事长孙静女士开场致辞

      在会议现场,智度智麦董事长孙静女士发表了开场致辞。孙总提到,2020年受全球疫情影响,行业正在不断挖掘和探索新的流量增长点,而智能电视加速替代传统电视的现象,使得OTT成为了智麦看好的战略方向之一。自2012年开始,我国OTT电视和盒子的保有量一直保持着高速增长,2019年底对中国家庭的渗透率已经接近了60%,所对应的用户规模超过了6亿人。基于这样的大背景下,智度股份旗下子公司猎鹰网络从2018年开始涉足智能大屏领域的营销服务,两年多来对超过320个品牌商进行了营销合作,并在今年迎来了两个阶段性的里程碑:

一、与芒果TV达成了深度战略合作,成为了芒果TV在OTT端从2020至2022年的3年广告独家代理商;

二、猎鹰网络迎来了新一轮的品牌升级,此后将以“智度智麦”的全新品牌和形象来为广告主和合作伙伴提供优质和全面的营销服务。

中国传媒大学广告学院教授、广告博物馆馆长黄升民先生进行主题演讲

        为推动大屏回归,价值回流,中国传媒大学广告学院教授、广告博物馆馆长黄升民先生进行了《智能大屏端的内容营销》的主题演讲。

       黄教授表示,2020是充满挑战的一年,受疫情影响,中国广告市场前三季度整体相比同期下滑15.4%,但广告主对OTT广告的投放预算增长比例却逆势上升。另一方面,从OTT行业运营价值来看,2020年智慧屏总价值在年底将突破200亿,广告营收突破100亿,逆势增长29%。随着智能大屏的成熟,智能投放会带给广告主更多的广告创意、广告形式,以及更多可能的传播机会。

       黄教授专门提到,用户在OTT大屏上的消费仍是以内容为主。依靠芒果TV自身内容能力、传播公信力与OTT等新媒介的技术、数据、多元交互进行结合,芒果TV的大屏端资源展现出了丰厚的长线价值。而作为营销服务的主要承载方,智度智麦洞察到OTT这一新的资源价值洼地,积极转型进入OTT大屏内容营销领域,深耕内容这一核心要素。从最初的移动端、PC端营销资源代理,到如今以OTT营销为主,智度智麦掌握了芒果TV这一核心资源,持续创新创造,未来可期。

智度智麦销售副总裁郭双笙先生进行主题演讲

       智度智麦销售副总裁郭双笙先生进行《智麦新征程,芒果助升腾》主题演讲。郭总表示,2020年是充满挑战的一年,而OTT智能大屏行业却在逆势中以迅猛的速度发展,根据最新公开数据显示,目前智能电视保有率已接近50%,累计覆盖6.6亿用户。家庭大屏已经成为品牌主与用户建立深度链接、提升品牌认知的重要媒介,而优质内容是吸引用户最为核心的元素,围绕内容所构建的营销策略则是广告主、代理公司形成品牌差异化的关键点。根据公开数据,芒果TV在用户数量、渗透率、活跃度等方面均已跻身长视频平台第一阵营。芒果TV凭借其强大的爆款内容自制能力,以及在OTT端的飞速发展步伐,势必将成为品牌触达用户的价值洼地。

       郭总同时向各位来宾隆重介绍了全新升级后的“智度智麦”。智度智麦的前身是“上海猎鹰网络有限公司”,是一家聚焦在移动互联网领域的广告营销公司,随着2020年公司战略方向的转型,公司开始大踏步地迈进智慧大屏领域,并成为芒果TV OTT端的3年独家广告代理商,以全新的品牌“智度智麦”面向公众。最后,郭总表示希望依托芒果优质的内容,结合智麦多年积累的营销经验,在智慧大屏端帮助品牌达到更专业、更高效的宣传与触达。

      接着,来自媒体、知名企业、咨询机构的行业专家分别进行主题演讲。

芒果TV广告营销中心策略策划副总监梁莎女士进行主题演讲

       芒果TV广告营销中心策略策划副总监梁莎女士就《2021芒果TV爆款预售清单》对芒果TV爆款内容进行了系统介绍,并表示芒果TV将进一步加速剧综投入,锻造王牌自制内容军团,同时着力于更多营销的合作模式,与智度智麦等更多的合作伙伴实现共赢。

明略集团副总裁谭北平先生进行主题演讲

      明略集团副总裁、秒针营销科学院院长谭北平先生进行了《解析电视媒介场的智慧进化》的主题演讲,谭院长表示,数字时代,NEW TV代表的新智慧大屏迭代传统TV,成为品牌建设新阵地;NEW TV智慧大屏的未来,需要资源方、媒体方、品牌方,以及第三方共同探索推进。

      来自品牌方青岛啤酒的张子凝先生进行了《品牌建设与投放青岛啤酒的创新之路》的主题演讲,张先生表示OTT使客厅大屏、家庭娱乐更加集中,青岛啤酒亦将加入OTT的投放,实现明显的“屏补”效应。

      艾瑞咨询的闻瑶女士就《行业乘风起,芒果踏浪行》进行主题演讲,并从第三方平台数据监测出发,发表了对芒果TV平台增长的洞察:2020年1月-8月,芒果TV的用户影响力和用户粘性增速均为四大平台第一,且远高于行业整体;剧综双轮驱动,增速均为全行业第一。

智度股份董事长助理、智度智麦副总经理肖欢先生进行主题演讲

      最后,智度股份董事长助理、智度智麦副总经理肖欢先生就公司的整体概况进行了介绍。肖总表示今年全面升级后的智度智麦,将秉承猎鹰网络所积累的媒体资源与强大的技术实力,全力聚焦OTT业务并深耕智能大屏领域。智度智麦已经做好准备去拥抱和见证一个崭新的“新媒体、新流量”时代的到来。我们目睹并参与了互联网、移动互联网时代的变迁,通过对市场深入、长期的观察思考与研究,我们借助资本的力量实现了在互联网营销、智能制造两大核心产业的布局,作为数字营销领域的龙头企业之一,将会持续在流量、媒体、技术等方面加大投入,巩固加深公司的“流量入口—流量经营—流量变现”业务闭环,与客户、媒体及所有合作伙伴互惠共赢。

      本次答谢会的真正意义在于通过在广告和智能大屏相关领域专家学者与企业代表的共同探讨和交流分享,以芒果TV为代表,从智能电视广告如何合规运营并做好用户服务、智能营销体系建立如何兼顾广告传播特征、智能大屏产业与传媒产业链如何进一步深度融合、智能大屏针对节目内容定向推广、策略化用户引流,以及如何促进智能大屏回归用户并促进行业健康发展。智能大屏产业的高速发展对于我们而言都将是一次难能可贵的机会,智度智麦也将不断升级和丰富我们的营销手段、以芒果TV的OTT资源为依托和契机,一如既往地向广大品牌方及合作伙伴提供最优质和专业的服务,以拳拳之心回报所有合作伙伴长期以来的支持和帮助,期待各方合作共赢!